Poslovanje · 22. oktobar 2020. · 12 min
Kako se jedna stock fotografija proda više od hiljadu puta
Dobra stock fotografija nije samo lepa. Ona rešava konkretan komunikacioni problem kupca, ostavlja prostor za dizajn i ostaje upotrebljiva godinama.
Naslov zvuči kao da postoji trik. Ne postoji. Fotografija koja se proda više od hiljadu puta obično spaja dobru ideju, jasnu komercijalnu upotrebu, preciznu realizaciju i malo osećaja za trenutak u kome tržištu baš takav vizual nedostaje.
Prvo razmišljam kao kupac fotografije
Pre snimanja pitam se gde bi kadar mogao da bude korišćen. Da li na njemu može da stoji naslov? Da li poruka radi i u malom formatu? Da li je situacija dovoljno univerzalna da je razume publika iz različitih zemalja?
Autentičnost ne znači slučajnost
Fotografija može da izgleda spontano, ali svetlo, garderoba, lokacija i gestovi moraju biti pažljivo usklađeni. Najbolji komercijalni kadar često izgleda kao trenutak koji se jednostavno dogodio — iako je iza njega ozbiljna priprema.
Naslov i ključne reči su deo posla
Agencija i kupac moraju da pronađu fotografiju. Opisujem ono što se stvarno vidi, zatim koncept i moguću primenu, bez zatrpavanja nepovezanim pojmovima. Relevantne ključne reči dugoročno vrede više od velikog broja slučajnih pregleda.
Šta ovaj princip znači za fotografiju brenda?
Ista logika važi i van stock tržišta. Komercijalna fotografija mora da bude vizuelno jaka, ali i prilagođena kampanji, sajtu, društvenim mrežama i formatima koje će dizajner kasnije koristiti. Zato pre snimanja ne pitam samo šta fotografišemo, već gde sve fotografija treba da radi.